聚焦“她力量”,毓婷品牌始终如一守护女性健康

发布时间:2024-02-20 15:47 浏览量:

近年来,市场对于女性力量、女性身心健康的关注达到了一个新的峰值,伴随“她经济”话题的持续热门,华润紫竹药业旗下毓婷品牌积极采取“锚定爆款剧综 借力已播热剧”的大剧营销打法,保持与目标群体的深度链接,强化受众认知,扩大品牌声量。

毓婷作为一款拥有25年口碑的国民非处方紧急避孕药品牌,始终关注女性健康,多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念,支持女性生育的自主选择,倡导年轻女性拥有自信应对、从容掌控的生活态度。毓婷能够在同类市场上占据重要地位,很大程度上由于品牌概念与当下热门的“girls power”的高度契合,赢得了广大消费者的认可与信任。

锚定爆款剧综,加深品牌关联度

毓婷品牌深谙大剧营销是加固与年轻女性群体沟通的桥梁,在长视频领域持续发力,紧扣情人节、女神节、七夕等多个与女性强关联的节点布局投放,锚定多部女性爱看题材的内容,精准把握并与人气ip深度绑定,在爱奇艺、芒果tv、腾讯视频等平台投放多部爆款剧综,通过多种广告形式与消费者进行深度沟通,收获超强曝光和话题度的同时,也为品牌赢得了一波又一波的热度红利。

《长风渡》

《乘风2023》

最近开播的古偶大剧《宁安如梦》、《一念关山》和甜宠剧《以爱为营》、《很想很想你》表现优异,毓婷品牌更是通过提前布局,与剧粉一同嗑cp,追热剧,真正做到与年轻女性群体同频共振。巧妙地将追剧的话题热度趋势与品牌形象相结合,借势传递“她力量”,提升品牌关联度。有温度,有态度,在大剧营销百家争鸣的态势中实现精准突围。

《宁安如梦》

《一念关山》

《以爱为营》

 

《很想很想你》

借力已播热播剧,与女性受众持续对话

毓婷在占领品类市场头部地位的情况下,继续深耕广大年轻女性的品牌认知,传递安心陪伴和同行呵护的品牌形象,持续渗透消费者心智。在爆款剧综投放对于市场增长起明显作用的同时,毓婷借力已播热播剧,选择《卿卿日常》、《苍兰决》、《去有风的地方》等近200部超强口碑好剧补充声量,以此为媒介与受众贴近对话,唤醒已知人群品牌记忆。

品牌共建全面开花,以声量提升带动销量增长

在借力剧集热度的同时,毓婷品牌还联动海王星辰、老百姓大药房等多家头部连锁药店,通过品牌共建助力销量提升,构建营销闭环,将声量转化成实实在在的销售业绩。今年七夕节点,毓婷更是在24城875家门店搭建品牌专区,成功将剧集的影响力转化为品牌声量资产,进一步拉动产品销量。

近年来,毓婷积极进行产品研发与创新、扩充产品线,在避孕、验孕器械、经期护理和私处护理方向不断延伸,致力于为女性提供全方面的健康守护。与此同时,毓婷还z世代年轻用户的独立、从容、自信、自由,追求自我价值认同和丰富多彩人生的内心需求,不断更新与用户的沟通方式不断开展形式多样的品牌活动与消费者沟通互动,深入了解消费者诉求。持续进行17紫竹青春健康校园行致力于大学生群体的青春健康知识普及,已成为校园活动知名品牌。而毓见系列品牌活动聚焦女性生活及健康议题,为年轻女性提供健康生活建议及情感支持。

作为毓婷的生产企业华润紫竹药业,始终坚持以科技创新为突破点,不断探索研发,把握市场竞争机会。十四五期间,公司明确了健康中国,美好生活的战略定位,夯实女性健康领域品牌竞争优势,持续做大做强特色专科产品,积极开拓国际市场,以精益求精的专业态度和匠心精神,为消费者提供高质量药品及健康凯发在线的解决方案。

为女性增强勇气与自信,鼓励女性追求独立自主的人生。毓婷始终相信,品牌在关爱女性上的每一小步努力和尝试,都将为更多女性的生活带来全新的体验。未来,毓婷品牌将持续关注具有女性价值的内容市场,通过布局营销与消费者产生有效链接和对话,与新一代女性继续同行,助力女性群体的“她力量”持续焕发光彩。

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