打入年轻创客族群 毓婷品牌年轻化之旅航行正酣——第15届学院奖沈阳工业大学站巡讲成功举办

发布时间:2017-04-07 16:44 浏览量:

    对于年轻人来讲,有意思比有意义更重要。3月23日,第15届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛走进沈阳工业大学,华润紫竹-毓婷作为命题企业之一与来自沈阳各大高校学子共同探讨毓婷的品牌年轻化之路,毓婷携手第15届学院奖再度起航,品牌年轻化之旅航行正酣!

    毓婷打入年轻族群 开启品牌年轻化之旅

    华润紫竹药业有限公司市场部张美娜与现场师生分享了华润紫竹-毓婷品牌的发展之路。广告语的更迭意味着毓婷品牌理念的更新,意味着消费者的迭代更新。张美娜女士从命题的品牌调性和品牌诉求方面详细解读了华润紫竹-毓婷品牌的创作需求,借此给予学生创作灵感;学生通过与企业面对面的品牌沟通深入了解市场现状与企业需求,在开拓创意思路的同时也获取到丰富的实战信息。

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    华润紫竹药业有限公司市场部张美娜现场解析命题

    自品牌诞生以来,毓婷的品牌定位由“紧急避孕用毓婷”,转变成了“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大家所熟知的“关爱保护”,转变为“自主尽享”。现代年轻都市女性多以独立的态度、优雅的气质面对生活,因此围绕消费者需求和品牌现状,衍生出品牌的核心价值,即:信赖、掌控、享受。品牌主张也更新为“从容掌控,享受身心好状态”。基于此,面对日益年轻的消费者市场,华润紫竹-毓婷品牌贴近年轻消费者,开启一场品牌年轻化的创意之旅。

    二度携手学院奖 找寻品牌年轻化入口

    中国大学生广告艺术节学院奖作为大学生展现创意、实现梦想的平台,陪伴着一代又一代年轻学子不断成长。历经十几年的发展与变革,学院奖逐渐成为中国广告界与教育界举足轻重的创意赛事,影响力从高校延伸至各行业,成为众多企业与品牌遴选人才、获取创意的重要途径。二度携手学院奖,毓婷不设创作主题,给予学生广阔的创作空间来发挥自身创作才能,鼓励学生寻找最佳主题来阐释自己所理解的毓婷品牌!

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    追求有意思比有意义更重要。对毓婷而言,产出贴近年轻市场的优秀创意作品,发现全新的品牌发展思路是当前品牌年轻化之路的重中之重。毓婷多年来致力于普及健康避孕观念,倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度。通过多媒体整合传播进行消费者沟通,广告创意与推广形式广受业内认可。通过学院奖,毓婷希望更多让年轻消费者认可的、能够经受市场考验的创意作品为毓婷品牌带来更大的品牌价值,更希望女性自我关爱、从容掌控的生活理念在年轻都市女性中形成潮流。

    本届学院奖毓婷共选择了六大作品类别,分别是平面广告、场景应用、影视广告作品、营销策划作品、网络微电影作品、广告文案作品。同时为了鼓励学生产出更多优秀作品,也为了让更多人优秀作品为市场所认可,华润紫竹-毓婷命题特设“毓婷创意新锐奖”,让更多创意变现! 


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