燃!——用一个字形容毓婷&学院奖在昆明的创意约会

发布时间:2017-04-09 20:09 浏览量:

   流云似锦,艳阳高照,学院奖再次来到云南这片红土地,再次来到这充满了活力的昆明呈贡大学城。2017年3月30日下午,第15届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛)全国高校巡讲•昆明站在云南民族大学雨花校区双馨院金色大厅隆重举行,来自云南民族大学、云南师范大学、昆明理工大学、云南艺术学院、云南交通职业技术学院等近700名师生参与了这场创意的盛宴。顺风盛美传媒总裁、创意按钮app发明人尹云从作为创意讲师激情分享创意的魅力。毓婷作为命题企业代表,在昆明这座四季如春的城市里点燃了创意激情。现场如何,我们一探究竟!

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    燃点1:大声告诉我毓婷是什么

    在本次创意之约中,华润紫竹药业有限公司宣传科郭政作为企业代表现场分享毓婷的品牌故事,解析命题要求。郭政以“不当总理就当广告人”的名言开场,风趣幽默的演讲风格,瞬间拉近与现场学生的距离。通过毓婷广告语、广告片的介绍,郭政将毓婷品牌“信赖、从容、掌控”的理念传递到学生中。而后,他向现场学生发问“毓婷是什么?”

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    这个问题自2016年毓婷首次牵手学院奖之际,就是年轻族群思考的问题。华润紫竹药业毓婷品牌上市19年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念,倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。初次接触毓婷命题的小伙伴想必都会有些小娇羞,在多次面对面交流及深入解读命题之后,小伙伴们将“敢爱”的态度倾注于作品之中,用作品诠释自己的青春。2017年,毓婷再次牵手学院奖,“毓婷是什么”这个问题的答案不仅仅局限于对于产品的理解,更是95后心中对于自信、掌控、勇敢的理解。郭政的这个问题点燃现场气氛,学生们纷纷用年轻化的语言定义毓婷。

    燃点2:表白神助攻

    郭政化身三生三世里的小阿离现场助攻学生说出心中所爱。90、95后拥有一种勇敢的青春态度,“我敢故能成就更好的自己”。而毓婷的目标消费人群是18-25岁年轻女性,基于对他们的深度洞察,2016年,毓婷品牌积极迎合年轻族群喜好,以“敢爱”为创意切入点,发起线上下整合的跨界营销活动。通过热门栏目合作、社会化媒体营销、线下校园活动等推广活动深度诠释“有爱有毓婷”的品牌主张。特别是牵手中国大学生广告艺术节学院奖将深入全国高校,倡导”show your love”,广大学生也以万份创意作品回应大声说爱,将青春“敢”的态度充分展现。郭政助力现场表白,不仅掀起现场高潮,更是毓婷品牌理念的体现。

    同时,通过学院奖的平台毓婷也希望95后助攻毓婷完成以下小目标:

    1.建立毓婷品牌与紧急避孕的绝对关联,即“紧急避孕,我选毓婷”。

    2.传达毓婷品牌的核心品牌诉求及“信赖、掌控、享受”的品牌内涵,改变原有的后悔药或者被动接受的补救措施的产品形象。

    3.针对新进入人群,培养紧急避孕药的使用习惯,提升尝试购买。

    4.更新毓婷品牌形象,迎合年轻受众喜好,打破原有保守老化的品牌印象。

    5.倡导传播女性自我关爱、从容掌控的生活理念。

    燃点3:约会礼物送不停 

    郭政在本次约会中给小伙伴带来的见面礼是星巴克的杯子和阿迪书包。演讲中,他通过多次互动送出星巴克杯子。同时,他现场抽取了四位同学,送出了阿迪书包。奔赴约会的毓婷都这么大方,如果你参加毓婷命题,那大奖更是不断。毓婷在组委会评选之余设立“毓婷创意新锐奖”金银铜奖,奖金高达35000元。只要你选择毓婷命题,并通过平面广告、微电影、影视广告、文案、营销策划其中任一种表现方式,展现自己对于毓婷的感受,就有可能获得毓婷送出的大礼。在此,提醒各位小伙伴在创作中注意:1.针对年轻群体,创意形式需新鲜有趣,符合受众接受和传播习惯。2.应侧重互联网传播及应用场景,符合社会化营销和自媒体传播要求。

    快快来参加毓婷创意新锐争夺战,出街 奖金样样都有!

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